Por Ana Paula Lobo

Pesquisa realizada pela Qualcomm, contratada ao Yankee Group, com aproximadamente 80 pessoas de diferentes classes econômica e social no Brasil no último mês, constata que há interesse em pagar por um serviço premium de TV por assinatura no celular. Outro dado importante: o serviço é mais associado às operadoras de cabo do que às teles móveis.

"As pessoas entrevistadas deixaram claro que querem entretenimento, querem navegação (GPS), querem a TV aberta e também aceitam - e essa posição é relevante - pagar por um conteúdo premium, desde que ele seja adequado às suas demandas, como um jogo de futebol ou uma minissérie", revelou o gerente sênior de Desenvolvimento de Negócios da Qualcomm para a América do Sul, José Luciano do Vale.

"Outro fator interessante é que os usuários pensam que a TV no celular será ofertada pelas operadoras do serviço (Net, TVA e outras). Não há uma associação imediata às teles móveis. Elas são vistas mais como meio do que como `donas´ do serviço", acrescentou o executivo.

O estudo da Qualcomm no Brasil ouviu pessoas de 20 a 45 anos. Nem todos os entrevistados contratam serviços de TV paga. O executivo, no entanto, não quis revelar o ticket médio identificado pelos entrevistados como o possível a ser pago no caso de uma oferta de conteúdo premium. "Esta é uma informação estratégica para o modelo de negócios que queremos propor para os parceiros neste serviço", completou.

A Qualcomm, desenvolvedora da plataforma MediaFlo, voltada para a transmissão de serviços de TV e outros de valor agregado, como distribuição de informação, música e interatividade, negocia parcerias no Brasil e na América Latina para iniciar a oferta do serviço no País.

Para funcionar no Brasil, a plataforma precisa de freqüência - 700 MHz -, hoje utilizada pelas TVs em UHF. Vale informa ainda que outra freqüência que poderia ser utilizada é a Banda L - 1525/1710 MHz. "Na Inglaterra, inclusive, a Qualcomm comprou 40 MHz de espectro nessa freqüência, mas nem sabemos se a companhia vai utilizá-la, ou não, para o MediaFlo", observou o executivo. Na América Latina, há negociações em curso para o teste da plataforma.

Um dos grandes motivadores do MediaFlo, além da oferta de TV paga no celular, é a interatividade. Por isso, a maior parte dos serviços funciona em 3G, rede com maior capacidade de transmissão. Nos Estados Unidos, duas das maiores operadoras já usam o sistema - Verizon e AT&T.

Atualmente, há sete aparelhos capacitados para a transmissão de TV móvel. No Brasil, no entanto, apenas um está à venda: o da Samsung, único fabricante que revelou interesse em produzir um terminal com o padrão brasileiro de TV digital. No sistema adotado no Brasil, o conteúdo da TV aberta é captado gratuitamente, e as operadoras não têm qualquer tipo de remuneração com o serviço.

Fonte: Convergência Digital